捕捉春日营销密码小熊电器大地食装秀玩出了新高度

当时令与美味碰撞,在万物生长的季节,春的滋味在田间山野,如何将春日营销上玩出心意,以新颖有趣的创意与年轻人高效互动,让品牌营销更丰富、更有代入感、更有力度。

小熊电器大地食装秀春日版上线,继去年秋天的大理,今年大地食装秀主场交由云南、杭州的春天,聚焦春日户外的自然场景,将创意产品和6道诗歌里的美食风味融合,在营销创意上做诗意化的传达,见美食而知春意,传递“春日美好正当食”的理念,与年轻人群进行了深度链接。

春天万物复苏,新鲜始出,尤其是江南的春季。小熊电器延续去年秋天的大地食装秀创意,将充满生机活力的春日大地作为营销主场,从「春日美食正当食」出发,围绕时令文化「应时而食」,打造专属于春天的大地食装秀营销,探寻春日美食文化内涵,与用户一起共赴春日意境。

以时令之鲜,开启春日寻味之旅。中国美食文化博大精深,不只有煎炸烹炒,尝试探寻四季美食的文化意味,一进入春天,山间绿意,遍野金黄,浪漫山樱正盛放,而除了春色美景,田野间的绿蔬,山林间的珍品,河川里的鲜美,已经成为舌尖上的春意。小熊电器立足春日场景,拍摄一组组浓缩了春日美食美景的主题视频,让人们隔着屏幕也能感同身受春日气息。

用诗意的语言,探寻美食文化内涵。除了用视觉来唤醒年轻人的春心萌动,也能在诗词歌赋中找到关于春日美食的表达,例如“西塞山前白鹭飞,桃花流水鳜鱼肥。” “雨中草色绿堪染,水上桃花红欲燃”这些诗词里蕴含着最春天的味道,此外,中国人讲究“时令”,二十四节气,每一种节气都有对应的食材,以此为契合点,将美食、美景、美文融和一体,赋予营销独特的春日内涵。

在春天最富生机、美感的场景里,小熊电器的产品不再只是一种功能性家电,也是烹制美食、记录春天美好的 「神助攻 」。我们在大地食装秀视频中看到,品牌将其产品置于春日自然景观中,烹饪最时令的美食,让味蕾迎来第一缕春意,这既是对产品基于春日场景里的软性种草,也强化了产品和春意的关联度。

在视觉内容呈现上,一片金灿灿的油菜花田里,用小熊多功能全景空气炸锅烹饪美味,让美食美景一起被看得见;在樱花漫山遍野的林间,用小熊小气泡养生壶烹煮春日樱花饮,听溪流水声,品花香韵味;采撷春日鲜味竹笋,用小熊电器一人食电煮锅闷煮煮春笋甑饭,留住竹韵香气,春日鲜美味道。将春天的清新美食与小家电产品融合在一起,为产品赋予情感价值,创造专属于年轻人的春日限定美好。

当越来越多的年轻人群追求“情绪价值”时,品牌都在极力寻找与年轻人的情感共鸣。许多品牌选择在这个充满活力生机的春天,通过创意营销为品牌注入新生机,迸发创造力,搭建品牌与用户间的「引力场」。

然而,一场好的品牌营销,绝不是突发奇想或者流于形式,而是注重品牌营销的延续性和与内容的深刻内涵,品牌在构思营销创意时,既要基于产品,又要高于产品,打造独家记忆点。小熊电器的大地食装秀则是秉承这一原则,以长线思维打造营销活动,从秋季到春季,从大理到江南,在不同场景渗透及沟通,将品牌符号植入到用户的四季生活中。与此同时,区别于常规的春日营销,小熊电器先抛出春日诗意海报,再将诗词中的春日美食雅馔成为现实,带来视觉和味蕾交织的双重心动,引起用户情绪上的共鸣,强化品牌认知。

如今碎片化时代,如何抓住年轻人的注意力,成了品牌营销的关键之处。面对思维多变的年轻人群,想要精准触达他们,品牌必须锚定目标人群,结合他们的触媒习惯,通过多维场景和创意互动来贴近用户,与年轻人一起探索多元的体验。

在大地食装秀活动预热期间,小熊电器在官方微博释放【春日美好正当食】的信息造势,发起#好吃的春天在哪里# 的用户长线互动,勾起大家春日出行和寻找美食的兴趣,不仅话题有更丰富的可延展内容,激活了社交平台用户的参与热潮,还能搭建起品牌与用户之间的沟通桥梁,将分享、互动、体验全维度拉满,最大程度上营造出了春日氛围感。

在营销同质化的时代,品牌营销思维必须紧跟社交媒体演变的内在传播逻辑,打造差异化的营销内容。以小熊电器策划的大地食装秀为例,去年秋天的内容和本次活动不仅是景色、地域的差异,而是在春季大地食装秀活动中通过诗词、春景、美食结合,深入挖掘春日文化内涵,赋予差异化特征,让人们看完这场食装秀就像进行了一次户外云旅行,为用户做出了最直观的“产品种草”,原来小家电产品也可以用清新、有温度、更有内涵的高共鸣感方式传播。

小熊电器此次春季大地食装秀既是“春日限定”,也是该内容IP的“创意延续”。以品牌与产品为核心,坚持长期主义,小熊电器正以创意内容助力品牌建设、沉淀创意资产,探寻与年轻群体更深度的触动和更有效的沟通,在更多场景下拓展可能,让品牌保持持久的延展力和创新力。

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