苏宁易购:消费券撬动家电消费绿色升级

3月是“全国消费促进月”,全国各地密集同期发放多轮多种消费券,助力春日消费“热”起来。文旅消费券、汽车消费券、餐饮消费券、家电消费券,正逐渐成为各地促消费、稳增长的重要手段,为越来越多的消费者带来实惠。此轮消费券中大宗消费获重点支持,尤其汽车、家电等大宗消费成为各地重点支持的领域,其实家电类消费券惠及人群更多。

苏宁易购表示,此轮消费券对于家电销售提振明显,三月份以来,通过苏宁易购实际使用的消费券数已经超过百万张,绿色、智能类家电更受消费者青睐,以旧换新订单环比二月增长160%。

行业人士分析,家电等消费券的发放,对于促进消费回补起到积极作用,同时也发挥着消费引导作用,行业发展从注重数量转向量质齐升,家电业绿色环保、智能健康的消费方式得以倡导,激发新型消费潜能。

在湖北省,3月16日开始投放总额5亿元的2023年首轮“惠购湖北”消费券。在江苏,3月19日政府宣布将此轮发放1.2亿元惠民消费券及3500万元数字人民币红包。在河南,3月起,共发放家具、建材、家电消费券1亿元。在山东,计划在3月到5月发放4亿元政府消费券。真金白银补贴,力度空前,全国各地消费券的发放,让春日消费“热闹”了起来,线下商区拥挤了起来。

促消费扩内需,零售服务企业扮演着重要的角色。苏宁易购今年开年以来紧跟政府促消费政策,深化“政府+苏宁易购+工厂+银行”四重补贴模式,承接好逐步释放的市场消费需求。

“苏宁易购的促销优惠,叠加政府消费券最高20%的优惠,整体让利折扣可以达到6折,这对电视等大家电来讲,优惠力度很少见了。”中山张女士说,看到店里在售一款85英寸的高端智能电视,原价是1万出头,优惠后能省三千多。她同时表示,相比网购,到实体店买电器更省心更放心,而且购物体验感更好,“不用操心怎么安装电视,售后也方便”。

苏宁易购北区管理总部执行总裁郝嘉早前介绍介绍,苏宁易购北区九省市89城预计全年发放20亿消费补贴,拉动消费超200亿。据了解,与以往不同,北京消费券额度新增了1600元面值的大额券,虽然消费券的使用需要达到相应的消费额度,但大额券对于大型家电和高端家电的销售还是有着明显拉动效果。

在江苏,苏宁易购将深度参与“苏新消费·家电家装嘉年华”等重点补贴活动,家电家装嘉年华活动将在接下来的100天内,在江苏全省开展百亿置家补贴行动。此前,苏宁易购召开春季家电家装节江苏区启动会,宣布发放10亿元补贴让利消费者,活动首周苏宁易购门店家电家装焕新局改订单环比增加三成,前置类家电销售环比提升43%。春季消费热情上涨,苏宁易购门店持续推出超10万件爆款商品至高补贴50%、10万户家庭免费改造厨房等活动。

此轮各地家电消费刺激政策也在引导新型消费,符合消费券的产品大多须满足节能、绿色、智能等特点。不仅注重补贴的力度,更加在意补贴“优”的问题,在家电领域撬动更多绿色消费。

“消费券好比是打折券,刺激作用非常明显,不仅客流量大幅上升,绿色、智能、品质化的家电更加走俏,消费者对于生活品质的追求在提高。”北京苏宁易购实体店门店店长王隼介绍,在绿色消费券的促进下,所在门店整个绿色节能家电的销售占比有望从65%提升到80%左右。

瞄准家电换新消费需求,苏宁易购今年加大了以旧换新的推进力度,引导家电绿色消费。在以旧换新服务场景上,苏宁易购持续推出电器销服一体店、苏宁易家广场店、苏宁易家旗舰店等多种店面新业态,为消费者提供全套场景解决方案。此外,苏宁易购持续依托零售云深化以旧换新服务下沉,持续在县镇市场开店布局,零售云门店累计超过12000家。

苏宁易购近日同时表示,联合30个彩电3C品牌推出10亿焕新补贴,手机、电脑和彩电类目以旧换新分别至高补贴1600元、1200元和1000元。此次活动将从3月持续至5月,消费者可在苏宁易购APP或线下门店参与。在服务举措上,苏宁易购为有以旧换新需求的消费者推出“免费上门、免费拆机、免费搬运”的三免政策,并将提供家电免费检测、家电清洗等便民服务,助推老旧家电安全、绿色焕新。

今年以来,家电行业出现确定性复苏,家电消费升级加快,苏宁易购紧抓机遇,加快家电市场提质扩容恢复发展步伐。苏宁易购表示,将积极响应商务部“提振消费年”等系列促消费活动,加速零售服务商升级,联合品牌方夯实优势产品供给,以更多实际措施让消费热情延续。

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