小熊电器压力山大

自疫情爆发以来,人们居家时间骤然增多,关于居家方面的消费支出也多了起来,还让小小的家电拥有了大大的市场。

然而,曾顶着“创意小家电第一股”光环上市的小熊电器,最近却迎来了自己的业绩难关。

小熊电器最新发布的2021年年度报告显示,2021年其实现营收36.06亿元,同比减少1.46%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为2.58亿元,同比下降34.84%。

要知道,这是小熊电器2017年以来首次出现的营收利润双下滑的状况。小熊电器也在年报中坦言:2021年面对疫情催生的“宅经济”逐步消退,原材料价格持续上涨,芯片紧缺等压力,公司内部积极寻求变革,在压力中成长蜕变。

看来,“压力”成了小熊电器当前发展的关键词之一。那么,在过去的一年里,小熊电器到底经历了多少压力?面对竞争日渐激烈的小家电市场环境,小熊电器又有多少胜算的可能?

如今被许多年轻人熟知的“小熊电器”,在疫情发生之前还未大规模出圈,仅在烹饪爱好者的圈层有一定的知名度。

据「子弹财观」了解,小熊电器于2006年3月诞生在素有“小家电王国”美誉的广东顺德,公司创立之初只是想“做好一台酸奶机”。但出乎意料的是,仅一款酸奶机便让小熊电器的销售额从2007年的不足2000万元跃升至2009年的8000万元,翻了4倍之多。

随着酸奶机的爆火,小熊电器团队逐渐意识到,相比传统家电市场的饱和,小家电市场仍有更多的新思路和空间可以挖掘,同时明确了公司的发展方向——创意小家电。

因此,继酸奶机之后,小熊电器研发了豆芽机、煮蛋器、电热饭盒等小众产品并陆续推向市场。

如今,小熊电器已拥有超过60个产品品类、500多款产品型号对外销售,产品使用对象涵盖幼儿、青年、中老年人群及其生活与工作的不同场景。

就拿锅煲类厨房小家电业务来说,据小熊电器此前发布的财报显示,最近4个年度(2018年至2021年),该公司锅煲类厨房小家电业务营收呈逐年上涨的态势,分别为4.39亿元、5.63亿元、6.82亿元和7.67亿元。

而且,小熊电器锅煲类厨房小家电业务为公司贡献的营收比重较为稳定,一直在18%至22%之间徘徊。

当然,在小家电市场全面崛起的这几年里,小熊电器营收逐年提升的不止锅煲类产品,还有壶类产品。

根据财报,在过去的4个年度里(2018年至2021年),小熊电器壶类厨房小家电业务营收已由2018年的4.06亿元增至2021年的6.28亿元。而且,小熊电器壶类厨房小家电业务为公司贡献的营收比例相对稳定,一直在18%上下浮动。

「子弹财观」梳理小熊电器的历年财报发现,从2018年至2021年,其西式电器业务的营收依次为2.16亿元、2.81亿元、6.00亿元和6.11亿元。

而且,小熊电器的西式电器业务为公司贡献的营收比重总体上在提升,从2018年的10.58%涨至2021年的16.95%。

此外,在过去的4个年度里,小熊电器的偿债能力指标一直处于较为健康的水平。财报显示,从2018年至2021年,小熊电器的平均资产负债率为45.06%,处于公认的资产负债率适宜水平(40-60%)。

综上所述,小熊电器的锅煲类、壶类和西式电器这三方面的业务发展还是稳中趋好的,但如果从整体的业务表现来看,其近年来的总营收和利润的表现却不甚理想。

从客观数据来看,在部分业务表现尚好的另一面,是小熊电器正面临的营收负增长困境。

根据小熊电器往期财报,2021年小熊电器的营收增速仅为-1.46%,而此前的4个年度,其营收增速虽总体放缓,但均为正值,分别为56.17%、23.96%、31.70%和36.16%。

首先,小熊电器的电动类厨房小家电业务突然下滑。小熊电器披露的财报显示,2021年该公司电动类厨房小家电业务营收增速仅为-31.03%,2019年和2020年的营收增速均为正值,分别为46.29%和51.09%。

而且,小熊电器电动类厨房小家电业务为公司贡献的营收比重在下滑,从2019年的21.31%降至2021年的16.55%。

其次,小熊电器的电热类厨房小家电业务突然滑坡。根据财报,2021年小熊电器电热类厨房小家电业务营收增长率仅为-18.84%,2019年和2020年的营收增长率均为正值,分别为5.97%和37.41%。

而且,小熊电器电热类厨房小家电业务为公司贡献的营收比例在下滑,已由2019年的11.01%降至2021年的9.15%。

当然,2021年厨房小家电业务下滑的不止小熊电器,还包括小家电行业的其他玩家。

奥维云网全渠道推总数据显示,2021年厨房小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅、台式单功能烤箱)共计12个品类零售量为23744万台,同比下降13.5%;零售额为514亿元,同比下滑14.1%。

2020年,疫情催生了国内“宅经济”的发展。受“宅经济”带动,国内各类小家电销量逆势大涨。

然而,随着疫情防控进入常态化,人们的生活和工作走向正轨,消费者对于厨房小家电的关注大幅下降,购买需求逐渐回归理性。如此一来,主营厨房小家电业务的小熊电器的收入下滑就不难想象。

众所周知,2021年的全球芯片短缺问题除了影响造车业和手机业,也波及到了家电领域,而芯片短缺势必会影响到小家电设备的生产。

根据财报,2021年小熊电器的小家电产品生产量为4075.34万台,较上年同期的4532.19万台下滑10.08%,增速为近三年最低。

财报显示,2021年小熊电器的小家电产品销售量为3895.47万台,比上年同期的4513.74万台减少13.70%,增长率为近三年最低。

家电市场很大一部分需求来自房地产成交量的拉动,而近年来政策收紧,调房贷款利率,严控消费贷违规购房等,都导致房地产成交量出现了一定的下滑。作为家电行业玩家之一,小熊电器的小家电业务营收难免会受到影响。

「子弹财观」注意到,在黑猫投诉平台上,涉及小熊电器的投诉合计高达211条,而网友们对小熊电器的投诉主要为产品质量差、售后服务差、虚假宣传以及不发货等。

2020年12月,浙江市场监管局公示显示,小熊电器型号为LLJ-P03A1的料理机存在产品质量不合格问题,原因则是产品的“结构”项目不合格;

2021年5月,上海市市场监管局抽检结果显示,小熊电器型号规格为MW-C0014/托比蓝0-6M的安抚奶嘴不合格,不合格项目为“挡板一般要求”;

今年1月,上海市市场监管局抽查结果显示,小熊电器型号为XNQ-A02F1的小熊吸奶器被检出标志和说明项目不合格;

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