国美电器被限高黄光裕惨上加惨

最近,黄光裕之妹、国美电器董事长黄秀虹发文反思国美的现状,提到国美未来要发展直播带货。随后,国美员工就收到了每天要刷半小时APP的硬性“任务”,而且每天还要统计数据。

就在国美折腾员工的同时,国美电器也收到了成立20年以来的首个“限高”,成为老赖。

黄光裕的回归,不仅没给国美带来转机,反倒是越来越糟糕,最后连员工的工资发放都成问题。去年12月7日,国美爆发大面积讨薪,黄光裕怒斥员工“不要脸”,引发了舆论。

黄光裕不出来,代表他的黄家人开始发声了——近日,黄光裕之妹、国美电器董事长黄秀虹发文反思,说国美现在生存都成问题了,他们要活下去。

看到黄秀虹想出的“高招”,榜姐真的很想感慨一句,国美真的是没招了——直播带货的红利期早就过去了,各个平台的头部主播早就分去大半蛋糕,国美想要从中分到一杯羹,扶持出自己的主播,是需要巨大流量的。

国美也很难从其他平台借势,流量大的短视频平台都在发展自己的电商,怎么可能把自己的市场分给国美?

再来看国美的产品定位,也很尴尬,国美主要是卖家电、厨具的,这类大型家电的更换率太低了,复购率几乎为零。而直播带货卖得好的产品,是以女性彩妆、护肤品、服装、生活日用类的实用快消品,在这个领域,国美可没什么优势。

同样是卖家电的,格力的董明珠董小姐也玩不转直播带货,带货数据初期上不来,最后董小姐想了个高招,让经销商到她的直播间拿货,这才挽回了局面。

什么优势也不占的国美,要想在直播带货领域杀出一条血路,不是榜姐不看好,是它确实希望渺茫,最后也就折腾折腾自己人。

看了这个操作,榜姐真的好想笑啊,在这个全员大数据的时代,国美还靠员工刷APP来提高日活,是多么的朴实无华!

既然国美这么想改变自己,提升业绩,榜姐在这里提个建议,国美可以学学董小姐,找点儿“自己人”刷单,一步到位。

在员工讨薪后的一个月内,黄光裕先后5次用自己的全资子公司Shinning Crown、国美管理为国美零售提供无息贷款,累计金额高达7.8亿港元。

黄光裕提供的无息贷款,除了解决部分员工的工资问题,更重要的是为国美提供资金支持。

黄光裕、杜鹃夫妇从2021年12月底开始,累计套现超过10亿港元。黄光裕夫妇在国美零售的持股比例一路下降,从2022年1月的59.94%,降到了2023年1月11日的10.79%。

由于黄光裕夫妇大幅减持国美零售股份,而国美的第二大股东“寰亚国际资本”持股比例是10.21%,这也意味着,如果黄光裕还敢再卖股票,他就要失去国美了。

为了维持自己的地位,不被二股东逼宫,黄光裕又搞了一波债转股——他名下的两家子公司总共为国美零售提供的7.8亿港元无息贷款,被黄光裕用0.115港元/股的价格转变成股本。

这笔钱本来就是他左手倒右手的,如此一来,黄光裕及其关联方(包括Shinning Crown和国美管理),在国美零售的持股比例将从10.74%提升至25.66%。

但这种操作的坏处也是显而易见的,黄光裕已经把自己的底牌暴露出来了,债转股的操作很难再玩一次,而他手中剩下的那点儿国美股份,套现空间也相当有限了。

然而,黄光裕填不满国美的窟窿,2022中期财报显示,国美零售总负债规模达到585.68亿元,其中需在1年内偿还的银行借款和其他借款有229.02亿元。而在同期,国美零售现金及现金等价物只有24.09亿元,经营活动现金流只有5535万元。

眼下,从股市套现这条路基本被赌,黄光裕还面临另一个危机——近日,国美电器被限制高消费,成了老赖。这是国美电器自2003年成立以来首次被限制高消费,执行原因是公司存在劳动争议、人事争议。

国美电器被限高,对黄光裕本人,以及现在担任国美电器董事长的黄秀虹来说,都是相当困扰的大事。

因为按照相关法律,被执行人为单位的,被限制高消费后,禁止被执行人及其法定代表人、主要负责人、影响债务履行的直接责任人员以单位财产选择飞机、列车软卧、轮船二等以上舱位的行为。

也就是说,黄光裕兄妹以及公司其他高管,面临着出行、个人消费的大障碍——飞机、高铁、软卧都不能公费坐,出远门要么让司机开长途,要么绿皮火车睡硬卧,这哪是昔日首富能顶得住的呀……

更别提,如果员工对国美电器申请财产保全,还有可能导致整个公司账户被冻结,那对于本就如履薄冰的国美来说,才是真正的灭顶之灾……

黄光裕兄妹不是不努力,就在去年12月30日,黄秀虹还和央视主持人刘建宏、演员王媛可联手做了一场直播带货,3小时吸引了12.6万网友围观,交易额与此前峰值相比增长了47%,创下2022年新高。

可惜,网友对国美直播还是不看好,认为他们选品杂乱,“东一耙子西一棒子”,主播对产品不熟悉,直播间导播切换失误多,整体缺乏观赏性。

联想到国美前段时间爆发的大规模欠薪事件,以及这两天要求员工每天刷半小时的APP,榜姐都想怜爱这些员工了,他们都是什么大冤种啊!

这两年,国美折腾的东西不算少,也实实在在烧了钱,但是啥回报也没收回来,反倒是把自己压垮了。

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