老板电器联动手猫非常大牌日“菜市场文学”强势出圈

都说春天的菜市场,装满了烟火和时令,陪伴着人们每一天,用其活色生香的秩序和色彩美学,温柔安抚着人们日常生活里的口腹之欲,并且对于身处钢筋水泥工作环境的都市新中产&城镇新贵来说,能最快感知到时令变换、季节更替的地方,菜市场最为合适不过。顺应春日节气,烹饪“春鲜”味道,疫情结束后的首个春天,人们都希望切身去拥抱春天,用熟悉的烟火气去留下春天的记忆,开启新的希冀。

同时,透过对菜市场风潮的深入观察,老板电器发现菜市场是如今链接用户与厨房最直接的媒介,也是时下年轻人的新“战场”。为此,老板电器再度携手手机天猫非常大牌日,于4月7至11日期间在苏州双塔市集打造“万物生鲜趣逛春天”主题线下活动,共赴一场春日的鲜味。

试想一下,谁能想到裹挟着最浓重烟火气的菜市场,其实也可以被打造成为一个潜在的治愈空间。活动期间,老板电器与手机天猫非常大牌日共同打造的“万物生鲜 趣逛春天”主题线下活动,可谓是从里到外将“菜市场文学”玩得明明白白,从摊位到货架,每一条烟火气十足的文案,让每一个踏入菜市场的用户,都能深刻地感知到艺术与真实生活的烟火气。把人间烟火和趣味文学碰撞在一起,让普通的菜市场成为年轻人喜欢的潮流打卡地,让柴米油盐酱醋茶的平淡日子也变得热闹、美味起来。

除此之外,深谙菜市场叫卖吆喝声也是一道靓丽风景线,吸引着每一位前来“游逛的凡夫俗子” ,老板手机天猫非常大牌日还额外打造了一场菜市场早市直播,通过带领观众凌晨7点云逛菜市场早市,和万千网友弹幕区一起疯狂打卡“早安菜市场” ,进一步人们内心深处对于生活的热爱。

当然,不仅线下的菜市场生机盎然,线上老板电器也联合时下年轻群体聚集的线上社交热门平台,如小红书、微博、抖音等,构建全域全场景社交传播矩阵。

其中,线下活动期间邀请小红书平台上的多位KOL及KOC进行海量传播,打卡线下活动,让更多用户通过达人传播感受到春日氛围。同时,在抖音阵地,老板电器则以“小小小海星”为核心,联动千万级美食达人开启「烹饪春菜」行动,并于老板电器官博端发起#谁在菜市场派发春天 话题,全民跟随进行线下打卡并上传春菜照片参与互动抽奖,呼吁用户在这个春天,亲自下厨烹饪春“鲜”去感受春天。

整体而言,老板电器通过此次手机天猫非常大牌日活动,融合一系列烟火气十足的菜市场体验,让品牌得以自然地介入社会议题与时代语境,也让消费者更清晰的感受到烟火气的春日新厨房究竟是什么样子的,并分别从品牌力、产品力、营销力三个层面,充分传播了老板电器聚焦中式烹饪的理念,创造人类对厨房生活的一切美好向往。

作为厨电领导品牌,老板电器一直专注烹饪赛道,在厨电的专业性上做到了极致,但它从没有停止创新的步伐,致力于探寻烹饪的更多可能,持续提升厨电行业高度的同时,也在不断营销出圈。

面对以流量为王的新消费时代,传统行业其实也能够通过创新的品牌营销破圈,获得可观的流量。老板电器一直在尝试各种创新营销,从上线《洗碗机之歌》成为互联网营销上的现象级作品之一,到独家冠名赞助创意美食比拼真人秀《听说很好吃》等等,老板电器以立体全面的营销打法形成流量创造到转化的闭环,立足产品硬实力之外,探寻营销新高度。

此外,这也已经不是老板电器第一次与手机天猫非常大牌日ip合作了,透过与手机天猫非常大牌日ip的资源矩阵,贯穿品牌营销全链路,从品牌曝光到种草再到转化,不难看出二者的强强联手有效助力活动实现品效合一,更别出心裁地让行业看到了品牌跨界而制造出的反差效果,通过挖掘菜市场里常见地春鲜食材,结合年轻人的触媒偏好,老板电器成功打造了一场广泛又精准的数字化传播种草事件,在用户体验感需求升级的当下,用悄然而至的春日烟火气味玩出新高度。

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