2022年小家电市场增长放缓看小熊电器如何破局逆增

存量竞争时代,小家电企业单纯倚靠拼红利、博速度的爆品制造路径,难以保持品牌的成长性和差异化竞争力,致使行业增加空间触顶。据奥维云网数据显示,2022年厨房小家电12个品类的总零售量23733万台,同比下降13.5%;总零售额514亿元,同比下降14.1%。

而与之形成鲜明对比的是小熊电器2022年经营数据均呈稳健上涨趋势,全年营业总收入约41.18亿元,同比增加14.18%;净利润约3.86亿元,同比增加36.31%。那么,小熊电器是如何在行业下滑的情况下,探寻新的增长路径,从而实现破局的呢?

随着小家电赛道竞争日趋激烈,整体销量下滑,进入行业发展的低潮,而小熊电器2022年交出了一份令人满意的成绩单。它不仅在保持优势品类稳增长的基础上,逐步提升刚需产品市场份额,例如2022年小熊电器锅煲类营收10.05亿元,占营收占比24.4%,同比增30.91%;成为企业增长的主要动能,而核心品类壶类表现也非常稳定,营收同比增19.87%。

我们不妨以养生壶品类为切口,看看小熊电器是如何布局创新产品,获得持续而稳定的业绩表现呢?首先,小熊电器从用户需求出发寻找创新点,洞察到年轻人精致生活的风潮,输出高品质产品满足年轻人生活全场景。其次,持续创新研发,实现养生壶技术突破、功能优化升级,以更便捷的操作和实用的功能满足个性化养生需求。最后,打造出丰富的养生壶产品矩阵,既有适用于居家场景的多功能烹煮养生壶,也有办公室精致润养的迷你养生壶,还打造了适用于户外场景的叠式收纳煮茶器,为用户解锁精致露营N种玩法,推动企业获得持续增长。

之所以能够成功打造养生壶品类,离不开小熊电器从研发技术和工业设计双边发力。一方面,小熊构建了前瞻性的3级研发体系。其中一级研发倾向于工程技术开发,确保产品技术和品质的稳定性等;二级研发则是聚焦当下市场最新的需求,持续推出创新产品,满足创意产品的快速落地、升级;而三级研发则是基于前者,更多做与制造结合的改良和快速反应的项目。另一方面,小熊电器在精品战略牵引下,通过工业设计实力的提升,稳步推进产品精品化,并在2022年小熊电器创意电器工业设计中心获评国家级工业设计中心。

数据是最好的证明,自 2015 年以来,小熊电器已经卖出了超 2271 万台养生壶,在京东、天猫平台连续五年销量第一。正是对用户的精准洞察,依托自身的研发体系快速响应市场需求,制造高品质产品,收获用户的认可和信赖,从而实现了销量的持续稳增。

产品的背后是用户,小熊坚持以人为本,洞察用户不同的生活场景需求,甚至是从用户不同人生阶段的需求出发,创新研发产品,布局新兴品类,拓展布局全场景。

具体来看,小熊从传统的厨房电器品类拓展到生活、个护、母婴、户外等,拓展全场景,覆盖聚会、职场、一人食、育儿、露营等年轻人喜欢的精致生活场景,产品体系中既有空气炸锅、电炖锅、一人食电饭煲等厨房小家电,也有加湿器、迷你洗衣机等提升品质的生活小家电,也有围绕足浴盆、直发棒等个护健康小家电,满足当代年轻人生活全场景,为企业开拓新的增长曲线。

去年双十一期间,小熊电器以全场景破局增长,涌现出一新兴品类,展现了迅猛的增长势头。其中,小熊电器超声波清洗机爆卖7.6万台、暖吨吨电热水瓶销量超6.8万台、多功能分体电火锅销量超4.7万台。同时,在品类增速上来看,台式净饮机同比增长692%、暖奶器同比增长291%、面条机同比增长284%,成为品类增长位列前三的主力,彰显了新兴品类拉动业绩增长的绝对实力,为后续的持续增长提供动能。

在竞争激烈的小家电行业,从来不缺昙花一现的产品,唯有持续践行精品战略,持续加大技术研发投入,对技术、设计、品质保持初心,强化企业自身数智制造能力,才能迎来可持续的增长。

小熊电器从成立至今始终坚持实业建设 ,不断扩张制造版图,目前已经打造总面积近57万平方米5大智能生产基地,持续锻造自身的智能制造实力,据悉,去年5月总建筑面积近17万平方米的小熊电器智能小家电制造基地(二期)项目正式动工,预计建成后年产值将达到15-20亿,而今年3月,小熊电器创意小家电生产建设(均安)项目二期正式竣工,预计项目全部投产后未来五年将实现年产能1500万台。同时,小熊电器也在提升自身的数字运营能力,今年与IBM就数字治理、流程管理等内容达成战略合作,不断深化数字化转型,有序地推进小熊电器的数智制造能力提升,为用户的高品质产品体验提供硬实力保障。

一座座制造基地的建设和数字化转型升级的推进,将为小熊电器制造板块的数字化、智能化水平提升提供强劲动力,为小熊电器实现高质量发展的目标按下“加速键”。

正是凭借着技术领域的不断创新与攻坚,小熊电器顺应消费需求多元化趋势,做大优势品类,做强新兴品类,覆盖用户全场景精致生活方方面面,在品类拥挤的赛道中找到突破。同时,稳步推进企业数智化转型开新局,实现生产效率和企业产能的跨越式提升,以高效增长的数智力量助力企业实现了稳健增长的发展目标。

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