小熊电器 2022 年营收破 40 亿大关精品战略作用凸显

近日,小家电企业各家年报出炉,一句线 年:增速放缓、利润下降成主基调。其中,九阳 2022 年净利润同比下降 25.49%;;北鼎股份公司 2022 年净利润同比下滑 56.2%。

然而,在整体下滑的趋势中不乏亮点,小熊电器 2022 年实现了营收利润双增长,其中全年营业总收入约 41.18 亿元,同比增加 14.18%;净利润约 3.86 亿元,同比增加 36.31%。我们不妨复盘 2022 这一年里小熊电器究竟做对了哪些事,从而在行业内实现逆势增长。

在市场高速增长,需求饱和又缺乏新品类拉动消费需求时,许多小家电企业陷入增长困局,而小熊电器 2022 年交出亮眼的成绩单,全年营业总收入 41.18 亿元,同比增长 14.18%,这主要是因为一方面做强优势品类完善产品布局,围绕产品功能迭代升级,提高产品附加值,拉动整体营收;另一方面则是挖掘用户细分需求,围绕全场景精致生活,加强新兴品类创新,拓展用户生活多场景,实现品类和销量的提升。

从具体销售数据来看,厨房小家电占总营收超过 8 成,成为增长主要动能。其中,锅煲类营收同比增 30.91%,占营收占比 24.40%,是贡献收入最多的品类,由此可见,小熊电器发力刚需品类获得显著增长;其次营收增长最多的分别是核心品类壶类和西式电器,分别增长 19.87% 和 12.03%。

在衡量赚钱能力的终极指标净利润上,得益于小熊电器对整体品类的结构优化,推动产品功能向智能化、品质化升级,促进净利润快速增长。2022 年小熊电器归属于上市公司股东的净利润为 3.86 亿元,同比增长 36.31%,盈利能力显著提升。

值得注意的是,小熊电器持续加大在产品、技术方面的研发投入,据悉,2022 年小熊电器研发费用为 1.37 亿元,同比增长 5.76%,在小家电行业中排名前列,为其构建产品核心竞争力、破解同质化竞争、实现营收利润双增提供强有力的支撑。

随着热衷于新事物、强调个性的 Z 世代成为小家电的消费主力,面对他们多元化、精细化的需求,小熊电器在具体的生活场景中洞察用户的需求,快速响应将需求转化为产品,拓展全场景布局。

例如围绕用户的生活场景,从厨房到客厅、卧室、办公室、旅途上,满足了不同细分需求,小熊相继推出了超声波清洗机、便携旅行电热水壶、台式净饮水机等产品,解决用户在使用场景中的多样痛点。即热矿物质饮水机解决了在家喝健康好水的需求;便携旅行电热水壶、卡式炉满足了户外精致露营的需求;暖奶器、宝宝辅食机则是为精致妈妈们提供了育儿好帮手…… 一系列创新产品不仅为用户带来多元化、场景化的产品体验,覆盖用户的全场景精致生活,也将全场景布局的优势得以释放,探寻到新的增长点。

去年双十一期间,小熊电热水壶、电蒸锅、足浴器等 9 大品类同比增长超 100%,其中台式净饮机同比增长 692%、暖奶器同比增长 291%、面条机同比增长 284%,为全年营收增长埋下伏笔。

根据《中国家电工业「十四五」发展指导意见》提出,要加快数字化、智能化、绿色化转型升级,不断提升家电行业的全球竞争力、创新力和影响力,到 2025 年成为全球家电科技创新的引领者。聚焦到小家电行业,要紧跟国家政策,实现转型升级,保持高成长性和稳增态势,必须强化设计、技术、数智制造等多维度综合实力。

为此,小熊电器从研发和设计双边发力,构建起竞争力足够强的「护城河」。一方面,小熊电器搭建了 3 级研发体系、拥有 10 个研发团队,超 300 名研发人员,为企业品类创新和产品升级提供技术底座支撑,同时,推进与高校产学研合作,小熊电器联合中国地质大学成立矿化净水联合研究基地,将科研成果转化成产品的创新。另一方面,稳步推进设计精品化,依托已有 10+设计团队,超 60+设计师,同时与外部顶级设计资源深度合作,链接全球设计资源,打造精品战略组合拳练好「真功夫」。

此外,小熊电器以高质量发展为牵引,稳步推进全数字化、智能化生产,夯实企业的数智制造根基。近三年来,小熊电器投资 10 亿元,先后对小熊科技园区、均安园区、五沙园区进行改扩建,就在今年 3 月,小熊电器创意小家电生产建设(均安)项目二期正式竣工,预计项目全部投产后未来五年将实现年产能 1500 万台,持续夯实小熊电器智能制造根基。同时,小熊电器积极推进数字化转型升级,逐步实现了工厂智慧管理、生产线数据实时更新、机器运转情况实时同步,提升整体生产效率,同时融合产供销衔接、业财一体、研发管理、数智决策等内容,打造智能、协同、柔性和高效的产品供应链体系。

正是通过一系列的举措,小熊电器也获得行业的高度认可:在设计端,2022 年里,小熊电器创意电器工业设计中心获评国家级工业设计中心;在产品端,小熊空气炸锅入围「2022 小家电行业空气炸锅五强品牌」;在企业端,今年小熊电器连续四年上榜广东企业 500 强,并入围「制造业高质量发展百佳企业」,这些荣誉的加持反映了在精品战略牵引下,小熊电器的技术实力和品牌影响力跃升。

品牌建设能力也考验企业综合实力的指标之一,小熊电器与年轻人同频共振,探索新场景、新产品、新表达,以创新创意赋能企业品牌建设。

一方面,小熊电器探索年轻人多元化的传播新路径。小熊电器联合流量明星,精准触达年轻圈层,打造明星直播秀,打造千万级声量传播,并与平台 IP 天猫大牌日强强联手,高效传播品牌及产品优势,收获声量和销量的双重增长。拉近与年轻人的距离,实现多维一体的品牌传播,助力品牌成功出圈,提升了品牌认知度和品牌质感。

另一方面,小熊电器以创意营销触点撬动年轻人情绪燃点。年轻人甘心「种草、拔草」的背后,也是因为品牌能传达自己独特的生活理念及方式。小熊电器通过品牌内容 IP《大地食装秀》,创新产品表达,以田野花圃、江河湖边、山川大地为「秀场」打造体验式场景,将产品价值的传播融入年轻人的语境, 找到了更贴近生活、更容易被用户感知的表达方式,成功穿透精准圈层,掀起了年轻用户自传播热潮。据悉,去年大地食装秀活动在抖音平台揽获 1.4 亿播放量、微博平台实现 2.2 亿曝光,同时线 城联动投放分众广告。这样一套营销组合拳,让更多用户与小熊有了深刻的链接,也为企业沉淀长期的品牌创意资产。

进入 2023 年,行业消费复苏,进入新一轮的竞速赛。小熊电器经过 2022 年稳扎稳打修炼内功,丰富产品矩阵拓展全场景布局,并成功探索了小家电行业品牌营销新路径,强化品牌建设升维发展,集聚了再次快速起跑的实力。未来,小熊电器将一如既往地坚持精品战略布局,持续推进数字化发展、智能化升级的动作,不断突破创新,打造小家电行业数智制造先锋,抢占高质量发展新高地。

公司地址:北京市朝阳区酒仙桥路4号751 D·Park正东集团院内 C8座105室 极客公园

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