2023年Q1京东大家电销售数据分析:五大品类、十大品牌排行榜

2023年第一季度,大家电线上市场的涨势有点放缓,相较于去年的涨幅,今年有收敛不少。下面,我们以京东平台的数据作为线上市场表现的参考。

根据鲸参谋数据显示,今年Q1季度大家电在京东的累计销量超过1600万件,同比去年增长约8%;销售额超过340亿元,同比去年增长约6%。值得一提的是,今年大家电市场均价相较去年再度下滑,均价在2100元左右。

根据鲸参谋数据显示,今年第一季度TOP5品类与去年保持一致,分别是洗衣机、平板电视、冰箱、空调和冷柜。但排名情况和增长情况与去年有一定差异。其中,洗衣机市场变化较大。

虽然从销量方面来看,洗衣机依然是整体销量排名第一,但相较去年销量仍下滑2%。反观其他类目则都有不同程度的增长,尤其是冷柜,销量同比增长31%;空调,销量同比增长29%。平板电视和冰箱也均有7%左右的增长。

而从销售额方面来看,洗衣机市场下滑更为明显,同比下滑8%。平板电视销量也同比下滑2%。冰箱、空调的整体销售额则均在洗衣机之上。涨幅来看,空调同比增长32%,冷柜增长24%,市占比提升明显。

2023Q1大家电京东品牌销量排行TOP10:70%品牌销量增长,头部海尔下滑

根据鲸参谋数据显示,在2023年第一季度大家电行业各大品牌销量情况不错。在排行榜TOP10中,有70%的品牌同比去年有所增长,包括美的、小天鹅、TCL、海信、格力、创维、Vidda。

值得一提的是,今年销量排名第一的海尔销量同比下滑0.5%。与海尔一同下滑的还有小米、康佳,但整体降幅不超过5%。

2023Q1大家电京东品牌销售额排行TOP10:市场集中度提高,格力赶超小米

2023年第一季度大家电行业销售额TOP10排行榜与去年基本无异,销售额排名第一的是海尔,销售额约65亿元,市占比约19%;其次是美的,销售额约47亿元。相较去年,格力的销售额超过小米,排名第三,约27亿元。

综合来看,今年TOP10品牌的市占比约在64%,市场集中度相较去年提升了1%左右。

对比去年大家电销量和销额价格段的分布数据,今年行业市场均价下滑的趋势更为明显。去年,5300元以上的商品一度是热销。而今年热销爆款大家电商品的均价基本在“500—999元”和“1000—2699元”两大价格区间。其中,“500—999元的成交金额较去年增长快。

在千元以内的价格段中,各品牌的市场份额比较均衡,竞争激烈。海尔、美的和小米销售额占比相对领先,均约在10%。而从增长上面来看,奥克斯、美的、格力、卡萨帝等品牌增长程度更高。

以上数据均来源于鲸参谋,如想要查看京东(淘宝/天猫)平台全品类的销售数据,欢迎搜索“鲸参谋电商数据”,或者直接评论留言或私信~返回搜狐,查看更多

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