国民家电“三角”“钻石”全面焕新讲好老字号品牌新故事

备受关注的2023中国家电及消费电子博览会(简称“AWE 2023”)正在上海新国际博览中心火热进行中。4月27日,广州市属重点国企广州轻工工贸集团有限公司旗下的重点二级企业——广东三角牌电器股份有限公司(以下简称“三角公司”)在AWE 2023现场举行品牌焕新发布会,推动战略、品牌、产品、营销全面焕新。三角牌、钻石牌这两个老字号传承品牌基因、焕新品牌形象,将以崭新的面貌走进亿万家庭。

三角牌电饭煲、钻石牌电风扇曾是一代人的记忆,被誉为一代人“婚嫁三大件”的标配。三角牌、钻石牌是中国最早的家电品牌之一,分别研发制造出“中国第一台电饭锅”“中国第一台电风扇”,在20世纪六七十年代便远销海外,成为“广货”出海的杰出代表。

2021年,广州轻工集团以旗下三角公司为主体,将三角牌、钻石牌等系列共计271件商标、家电销售业务团队等资源,与智能家电产业集群项目进行整合,组建成立聚焦家电业务专业化、独立运作的全新三角公司。

在将近60年品牌历史的沉淀中,三角牌、钻石牌蕴含着强大的品牌潜力与巨大的商业价值。适应时代发展趋势,三角公司不满足于只做“国民好家电”,更要做“国民都喜爱的好家电”,精准洞察消费人群对美好生活需求,聚焦产品研发,持续创新出新,再次焕新起航。

此次品牌焕新,三角公司将全面重塑品牌,形成兼具系统性、规范性、独特性的品牌系统,在原有品牌优势与沉淀的基础上注入新气息,在保留硬核品质、质高价优的基础上加入对便捷性、时尚性的价值诉求,实现品牌年轻化、时尚化转型。

聚焦品类突破,三角公司将提升品牌自主产品研发能力及工业设计水平,形成科学系统的产品创新研发和产品策划管理,带动相关产品、以精准用户和品牌定位为核心打造爆品,向产品驱动模式转变,实现新产品及新品类突破,进一步提升品牌竞争力。

近年来,三角公司通过实施“新模式、新渠道、新生态”的三新战略和“电商破局、线下统筹、商业发力、海外扬帆”的“四轮驱动”营销渠道布局,实现存量市场增长与增量市场突破。2022年,公司营收实现同比大幅增长,其中主营电商业务增长两倍以上。2023年第一季度,三角牌电商零售额逆市增长70%,钻石牌勇夺电商电风扇品类零售市占率前三。

站在品牌焕新的新起点,三角公司牢牢抓住时代发展新机遇、充分挖掘老字号高质量发展新潜力。“我们将坚持守正创新,持续强化品牌建设,聚势构筑品牌发展护城河,创新激发品牌发展新活力,让三角、钻石的金字招牌出新出彩。”三角公司总经理李新华说。

AWE2023汇聚了国内外影响力、科技力强的企业及智能科技产品,三角公司也携全线新品类、新产品惊艳亮相,包括三角牌智能电饭煲、暖菜板、电压力锅等厨房家电产品;钻石牌落地扇、台扇、灯扇、工业风扇、风幕机等环境通风类电器及钻石牌智能锁等。

三角公司坚守“传承国民家电经典 服务万家美好生活”的使命,把创新研发视为企业的生命线个自有新品类的开发,在AWE2023上秀出硬核实力。传承往昔经典,品牌焕新出彩,这些产品在传承品牌基因的基础上进行创新,完美诠释了“焕新不换心”的理念。“我们将借此次品牌焕新的契机,做好品牌方、供应商、经销商的资源整合,实现品牌生态的借势、造势、聚势”。三角公司董事长符荣武说。

从率先在国内实现了炊具从煤柴向电力能转变的革命,致力生产“靠得住 、用得久”的实用型产品,到如今,成为“广州老字号”的广东省著名商标、中国驰名商标的三角牌传承经典国民品牌和温情的记忆。

当大家都在亮技术、秀功能的时候,三角公司敏锐地洞察到,功能实用是消费者购买智能家电的主要动因,借品牌焕新删繁去简,回归产品本质。

“用三角电器,品传承味道。”此次品牌焕新,三角牌初心不改,牢记“一口锅就是为了做一锅好饭”的原则,不一味追随风潮,专注产品最本真的价值,并做到极致。依托“煮饭实验室”、柴火香饭技术,三角牌61年专注做好一碗饭,让三角饭煲饭更香,希望每一个怀念儿时米饭香的人,都能重温那时美好,尝出幸福的味道。

在保留实用功能的同时,三角牌延续经久耐用的特质,倡导“美观轻便、简约艺术”,经典的国风设计让人眼前一亮。

钻石牌以“靠得住,用得久”为核心价值,同样承载很多人的童年记忆,为万千国人送去夏日凉爽,成为几代人靠谱的夏日“老伙计”。

“好风扇,钻石造!”“劲风风扇,就是钻石!”……焕新后的钻石牌凸显更硬核的品质,更强劲的功能,更时尚的风格,注重产品简练精准的操作体验,打造更多精细化、时尚化产品,让有关“风”的记忆,更加冷劲而时尚多样。

“老字号发展的核心在传承和创新两个方面。传承是要与时俱进地传承,在留住品牌文化基因和根系的基础上,赋予品牌新的时代内涵;而创新是要开拓赛道、技术突破,不断提供新的产品体验。只有掌握好品牌和产品这两个载体的传承创新,老字号才能在消费者心中保持永久的品牌生命力与活力。”广州轻工集团党委书记、董事长曾郴湘在谈起老字号改革焕新时如是说。未来,三角公司将以广州轻工集团“十四五”战略为指引,立足新起点,瞄准高质量发展目标,让三角牌、钻石牌走进亿万家庭,打造绿色智能家电细分领域龙头企业。

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