高端化、智能化、全球化齐发力 家电企业竞技AWE2023

新动向的窗口之一。AWE2023以“智科技创未来”为主题,展示规模达15万平方米,涵盖智能家电、

“中国是推动全球家电和领域增长的主要引擎,”中国家用电器协会执行理事长姜风表示,作为全球三大家电与展之一,重启后的AWE将通过全球视野及影响力的平台优势,带来最先进的智能生活解决方案和最高科技含量、最新潮的产品与技术,持续引导家电及消费电子行业发展和消费趋势。

而行业人士也认为,AWE2023上的高端化、智能化、绿色化、全球化趋势进一步凸显,此外,在市场环境回暖、AI新技术赋能等多重因素影响下,家电行业未来有望进入新成长阶段。

在以“智科技创未来”为主题的AWE2023上,诸多家电企业竞相向外界展示自身的智能化成果。

记者在AWE2023现场看到,上海新国际博览中心N5馆被海尔智家包场,在现场搭建起“四大场景盒子”全场景智慧样板间,展示依托智家大脑打造的娱乐、洗浴等N种个性化场景。

其中,海尔家庭机器人、AI墅居气候系统等智能科技展台颇受关注,不少观众积极打卡智能科技。方面表示,以高端品牌矩阵为底座,其全面向智慧家庭生态品牌转型。

来自AWE官方信息显示,华为也首次在AWE展出全屋智能解决方案,规划了双层空间超800平方米的展台,沉浸式呈现智慧家庭、酒店等行业空间智能场景,为用户打造常住常新的未来空间生态。

除了、华为外,记者注意到,在AWE2023上展示ROKI数字厨电的老板电器展台前也人头攒动。据悉,ROKI数字厨电,在消费者烹饪前、中、后全流程中,以软件系统为核心支撑,支持硬件产品深度互联,高效配合,“ROKI数字厨电大大降低了烹饪门槛,开创了全新的烹饪体验”。

诸多家电巨头携智能化成果亮相AWE2023的背后,则是在消费升级等因素影响下,智能家电家居市场规模持续扩容的真实反映。

中商产业研究院数据显示,预计2023年我国智能家电市场规模将达到7304亿元,智能家电市场规模呈现出持续扩大的趋势。不仅仅是智能家电,方正证券研报显示,国内市场发展空间广阔, 预计到 2026 年有望达 453 亿美元;智能、拟人和陪伴化有望助力行业渗透率提升。

家电行业分析师梁振鹏向记者分析称,家电行业早已不再是纯粹比拼硬件的行业,在云计算、物联网、大数据等赋能下,人工智能新技术不断地应用在家电行业,家电智能化程度不断提升。

不仅如此,目前在ChatGPT、文心一言等AI技术影响下,家电行业正迎来智能化新风口。

广发证券研报认为,AI技术的进步,能够更好地实现人与家电产品之间的对话式交流,推动家电智能化跃升至新的高度。另外,通过产品的升级也将激发消费者的更新换代需求,为存量竞争的家电行业带来新的增长点。

记者在AWE2023现场注意到,作为全球三大家电及消费电子展之一,AWE成为诸多全球高端家电品牌进入中国市场的最佳平台之一,如Miele、Kuppersbusch、Fisher&Paykel、AEG、Gorenje等品牌皆亮相AWE2023。

来自AWE官方信息显示,随着AWE国际化程度持续提升,AWE2023“国际品牌馆”呈现百家争鸣的场面,Miele将展位面积扩大至超千平方米、意大利厨电品牌Bertazzoni及TEKA均迎来AWE首秀。

而在AWE2023开展前,全球超高端品牌Fisher&Paykel在上海建店的信息也引发行业关注。

4月25日,Fisher&Paykel打造的生活奢适馆在上海喜盈门正式开业,而在两天后的AWE2023上,Fisher&Paykel展台也吸引不少观众前来参观,但在4月27日上午10点左右,现场工作人员就表示上午预约名额已满,无法入场参观。

公开信息显示,Fisher & Paykel被称为新西兰国宝级家电品牌,在2012年被海尔智家收购,Fisher&Paykel落子上海的背后,布局超高端家电市场、完善中国市场品牌矩阵的持续受到外界关注。

据了解,适应中国消费升级趋势,早在十多年前就开始在中国市场建设高端品牌卡萨帝,其表示,“卡萨帝品牌融合了公司在全球范围的技术实力、产品开发能力、制造工艺等优势,及专属营销和差异化服务,已赢得中国高端市场用户的信赖”。

海尔智家2022年年报显示,根据中怡康资料,2022年卡萨帝品牌已在中国高端大家电市场中占据绝对领先地位,在高端市场冰箱、洗衣机、空调等品类的零售额份额排名第一。

“高端品牌背后是对整个公司能力的提升。”海尔集团高级副总裁、海尔智家股份有限公司董事长兼总裁李华刚在2023AWE高峰论坛上表示,高端品牌的打造需要传递内容,传递好的生活方式。

进一步梳理可发现,除了海尔智家外,近年来,不少家电巨头相继通过推出高端品牌,或收购海外知名品牌,持续推动品牌升级。

如美的在2018年推出高端子品牌COLMO,“坚守高端品牌”定位,“打造最懂中式烹饪的中国高端厨房电器第一品牌”,添可始终专注高端智能生活电器,产品畅销108个国家和地区。

奥维云网也认为,AWE2023将呈现“高端产品与凸显美好生活的品质升级产品”,其认为,我国家电市场中消费升级的趋势洪流不变,高端品质家电正成为越来越多消费者的首选,工艺精湛、品质有益、彰显品味,改善生活,与我国消费升级的大趋势契合。

作为中国最具国际竞争力的产业之一,在行业规模触顶等大背景下,家电行业正在加速拓展海外蓝海市场。

中国机电进出口商会(以下简称“机电商会”)发布的数据显示,中国对全球累计出口家电(白色家电)1123.1亿美元,同比下降5.0%。不过在今年一季度,海关总署数据显示,中国家用电器累计出口金额为1412.4亿元人民币,同比增长3.2%。

记者注意到,与多年前中国家电企业出海方向主要是欧美等地不同,在RCEP生效等多重因素影响下,中国家电企业目前的出海方向,多集中在东南亚、中东等“一带一路”沿线区域。

机电商会数据也显示,2022年,在中国家电出口额前20国别中,对美国、日本、韩国等11个发达国家出口额有明显下滑,欧洲主要国家市场降幅均超过10%,而对沙特、越南等中东和东盟市场出口仍保持增长,值得注意的是,中东、东盟皆处于“”沿线日,海尔埃及生态园在埃及斋月十日城举行奠基仪式。海尔智家方面此前提供的信息显示,据2021年全球布局数据统计,目前,海尔全球化生态品牌已覆盖“

”沿线的所有国家及地区,建成了11个工业园、38个工厂、40个贸易公司,在满足当地市场需求的同时,也为当地创造就业岗位超30000+个,并带动了技术、标准和产业链的全面升级。不仅仅是海尔智家,梳理公开信息可发现,近期中国家电企业密集发布自身在“一带一路”沿线区域的布局信息,据。

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