百年惠而浦启动“阳台焕新计划” 整装定制颠覆家电设计

1911年,惠而浦生产出世界上第一台电动绞纽式洗衣机,实现了衣物从手洗到机洗的变革,这也是百年惠而浦的重要起点。在长达几十年甚至上百年的时间里,阳台一直承担着晾晒的角色,但你的理想阳台到底是什么样的?在中国城市化进程加快的节奏下,阳台正在从放洗衣机的场所变成多功能化、个性化、休闲化的场景。

2023年4月25日,惠而浦在中国市场营销年会上宣布启动“阳台焕新计划”,发布新品也针对整装定制而设计,并成立定制与整装业务部来迎接家电家居一体化的新趋势。

阳台是连接家与外界的空间,视野与阳光恰到好处,既可以解决衣服晾晒,又能作为相对自由的独立空间,比如装扮成花园、茶室、宠物房或亲子乐园,更充分地提升空间利用率。

惠而浦推出W7系列洗烘套装,箱体超薄,可以容纳12KG大容量洗烘,搭载第六感智能科技,可以一键启动智能洗烘,传感器智能识别衣物材质和污渍浓度,热泵恒温烘系统叠加1:1正反抖散烘技术,可以把衣物洗得更干净、烘得更透彻。纯平玻璃镜面、嵌入式设计,也更加符合高端装修家庭的审美。除了洗衣机和烘干机外,惠而浦还推出W9系列衣物护理机,主打羊毛、丝绸等材质衣物的护理,通过蒸汽除皱、热泵柔烘、除菌净味等多重科技实现精致护衣。

以前的装修的步骤往往是先完成硬装,买家具,最后购置家电。但如今,整装定制、厨电一体化已经成为装修新趋势,这就要求家电购买前置,将家电融入定制柜。

惠而浦中国以场景为原点,联动博洛尼、欧派等家居企业跨界合作,启动“阳台焕新计划”。进入场景展示区,惠而浦中国以多品类、套系化家电布局阳台、厨房空间,比如,以多样化洗烘套装替代晾衣区,提高空间利用率,嵌入式厨电、冰箱融入厨房。W5系列嵌入式微蒸烤套装就是惠而浦在厨电领域套系化、高端化、嵌入式布局的又一新步伐。

在消费渠道高度碎片化、分散化的背景下,惠而浦中国以全局思维对渠道管理进行优化整合,并探索各类新兴、跨界渠道。惠而浦中国划分自有商城、专卖店、地方零售、定制渠道等九大细分渠道。

“线上市场,惠而浦中国以’传统电商+新兴电商+自有商城’三大渠道布局为主,在自营商城稳步发展的基础上,扩大授权代理规模,高效触达消费者。”惠而浦中国销售副总裁辛家宁提到。针对定制渠道,惠而浦中国专门成立定制与整装业务部,进一步推动与家居企业的跨界合作,赋能家电前置化布局。同时,惠而浦中国在全国多座城市落地专卖店,并打造核心样板门店,协同经销商重塑渠道价值链。

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