尽管1折出售伤了不少消费者的心，但3%的渗透率仍昭示着美容仪市场大有可为， 我们看到了激增的投诉帖，也得看到小红书上源源不断蹲厂家继续抛售的消费者。
今年12月，黑猫投诉平台上集中出现了一批要求美容仪品牌退款或补差价的消费者，此前他们在电商平台上花费千元购买美容仪，却在今年双十一前后发现美容仪价格已经跳水到只剩几百元，部分产品降价幅度高达90%。
一位消费者在投诉中提到，2022年“双十一”凑了各种满减券还花了3580元才买到的美容仪，结果到了2023年“双十一”在抖音官网直接降价至699。
“虚高价格来卖美容仪，大降价根本不保证消费者权益，把第一批购买的消费者当傻子。”
但另一方面，在增速放缓的美妆行业，美容仪又是为数不多还在高歌猛进的细分赛道。
根据抖音榜单，2023年10月20日-10月31日期间，抖音美妆行业累计GMV TOP10的品牌中，TOP 4-7均为美容仪品牌；618期间，据魔镜洞察数据，2023年天猫“618”预售首日，美容美体仪器类目相关数据上涨超过60%。
尽管1折出售伤了不少消费者的心，但3%的渗透率仍昭示着美容仪市场大有可为，我们看到了激增的投诉帖，也得看到小红书上源源不断蹲厂家继续抛售的消费者。
很难断定谁打响了美容仪降价第一枪，但今年“双十一”一定是“枪声”最猛烈的阶段。
“双十一”期间，有网友发现，包括贾乃亮在内的多名主播带货的觅光胶原炮售价高达4599元，但在山姆线下店渠道，该产品却仅售2999元，1600元的差价让“阴阳价”的讨论一时甚嚣尘上。
不过此事很快得到澄清，贾乃亮直播间销售的是觅光胶原炮二代，折合各类优惠券最终到手价为3679元，并且附赠了面膜和凝胶等赠品，而山姆超市售卖的则是觅光胶原炮一代，且为渠道定制产品，没有任何赠品。
遭到消费者诘难的还有以色列品牌Tripollar初普。“双十一”期间，有网友发现，李佳琦直播间的货品清单中，Tripollar初普的两款美容仪“POSE VX射频美体仪”和“Desire欲望之能美容仪”，产品标价为499元，而官方旗舰店的售价则在2199-3688元之间。
与此同时，12月9日，Tripollar初普抖音官方旗舰店给热卖产品“奇迹S射频美容仪”标出了699元的团购价，而此前这款产品价格为2599元。
截至目前，黑猫投诉平台上关于“美容仪降价”的投诉已经超过200条，位置靠前的帖子基本都集中于“双十一”过后的12月，大部分“恶意降价”的投诉都指向了初普。
小红书平台上有关“美容仪降价”的词条也已超过700条，与此同时，“美容仪大跳水”、“美容仪大冤种”、“美容仪跳水价”等均已成为“美容仪”关键词下的高热门搜索词条。
层层叠叠的笔记中，除了自认为“被割韭菜”并试图维权的“大冤种”外，更多的是等待美容仪继续降价、想要薅一把“羊毛”的消费者。
2023年4月12日，国家药品监督管理局医疗器械技术审评中心发布了《射频美容设备注册审查指导原则》（下文简称《指导原则》），对射频美容设备按第三类医疗器械管理。
据了解，三类医疗器械是最高级别的医疗器械，指植入人体，用于支持、维持生命，对其安全性、有效性必须严格控制的医疗器械。
《指导原则》提到，射频美容设备有可能导致诸多不良反应，轻度的包括疼痛、一过性红斑、水肿，严重会导致Ⅱ度烧伤、一过性皮肤凹陷、脂肪坏死和脂肪萎缩后果。
“射频美容仪的作用原理是侵入式，通过刺激胶原蛋白重生来实现好的皮肤状态，具有一定破坏性。”美容仪行业从业者听雪提到，“另外，这几年部分射频产品也的确因为参数出了一些质量问题，后续品牌也不再为这些产品提供售后服务，最后只能抛售。”
事实上，早在2022年，国家药品监督管理局就发布了关于调整《医疗器械分类目录》的公告，表示到2024年4月1日起，射频类美容仪将纳入三类医疗器械进行管理，未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。
国家科学技术部政府服务平台显示，截止发稿前，只有广东花至美容科技有限公司、顺初雅萌(海南)医疗器械有限公司、深圳市宗匠科技有限公司和杭州时光机智能电子科技有限公司4家公司取得了射频美容仪临床试验备案。
这意味着在余下的4个月里，除YA-MAN雅萌、OGP时光肌、FLOSSOM花至、AMIRO觅光外，余下的射频美容仪品牌要么加快进度完成临床验证并取得备案，要么清仓出货，更换赛道乃至退出市场。
“偏外资的品牌更容易因为监管而导致恐慌性降价，尤其是如果在监管关门期之前拿不到审批资质的话，更容易出现恐慌性的清货行为。当然对于一些产品没问题的品牌，降价基本会在合理的范围之内，整体是正常的让利行为。”听雪表示。
尽管小红书上有部分消费者发出警告：此时清仓恰恰证明品牌对自己拿不到备案心知肚明，但依然挡不住评论区铺天盖地求推荐、求链接的呼声。
清仓出货能否换来销量上的“末日狂欢”尚未可知，但可以确定的是，黑猫投诉上大部分维权声音至今仍未得到商家回复。
一折出售的举措在震惊消费者之余，也让他们开始思考客单价高达几千乃至几万的美容仪成本到底有多低。
与早期主打洗脸按摩功效的护脸仪不同，如今主流的射频美容仪宣称可以将美容院级别的射频技术做成家用级，与美容院对标成了家用美容仪拉高客单价的底气。
头豹研究院《2022年中国家用美容仪行业发展现状及趋势洞察》提到，LED面罩、EMS微电流瘦脸仪和RF射频美容仪价格主要分布在1500元-5000元。
拆解下产品，射频美容仪主要生产原料包括NTC传感器、PCB主板、MCU芯片、铁氧体、LED灯珠等，辅助材料则包括电池、硅胶材料、钛金材料、橡胶圈和ABS塑料等。其中PCB主板、MCU芯片和塑料外壳占比均约22.22%，是原材料中的主要支出。
但据业内人士透露，不少美容仪原料成本只占总成本的10%左右，即便加上研发也仅有15%。 以雅萌为例，据36氪报道，2022财年雅萌营收达到20.8亿元，毛利率高达64%。
与此同时，1688平台上，宙斯、雅萌、极萌等多个美容仪品牌均有低价同款，价格从几十元到几百元不等。 另外，据中新经纬此前报道，部分“平替”国产美容仪，零售价是拿货价的10倍有余。
凭借超高的毛利，美容仪行业吸引了不少厂商前来分羹，“贴牌售卖”也成为业内的常规操作。在此前监管缺位的背景下，行业乱象频频，甚至有厂家喊出“无需贴牌资质，给钱就行”。
美业从业者孙婉莹提到，美容仪行业甚至存在多个老板共同推出一款产品，再通过改换包装等方式将一款产品打造成两款的情况。
“看似是两个产品在市场上竞争，但其实背后是有利益共同体在把。
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