原标题：专业品牌全案策划公司行舟品牌咨询：大定位案例分析之小家电品牌—小熊电器
曾几何时，一个家里只需要有几件大家电，就能满足所有人的公共需求。而如今，随着年轻人的生活方式不断重构，他们或身在校园、走入职场，从宿舍里的一人食电煮锅、办公室的迷你养生壶、厨房里懒人空气炸锅，到聚会时的涮烤一体锅、出差时自备的便携烧水壶…….不难发现，小家电已经充斥在年轻人生活的各个场景角落，并折射着他们普遍追求的治愈生活态度。
年轻消费者作为伴随消费升级成长的一代，TA们的消费观念已经不再仅局限于品牌产品的功能价值，精神价值同样是重要消费指标。有着“小家电第一股”之称的小熊电器，为了更高的沟通好服务年轻用户，迎合各个阶段的年轻人消费需求，围绕创新多元、精致时尚、小巧好用、轻松可及四大产品策略，助力年轻人实现更加美好的生活。
这样一个成立17年的小家电品牌如何成为新消费宠儿并获得了新一代年轻人的信赖与喜爱呢？本期行舟品牌咨询集团带大家研习知名小家电品牌——小熊电器，拆解品牌成功的亮点。我们将从战略层、视觉层、营销层三个方面进行深入分析。我们将使用行舟品牌独特的大定位心法深入探讨小熊电器是如何塑造市场竞争格局，在市场中脱颖而出，成为年轻消费者心中首选的品牌？
由行舟品牌创始人诸葛行舟，独创的【大定位心法】，用一句话总结就是“一个靶心，系统合力，全面落地”。您可能又要问了，定位是什么？行舟品牌认为：“定位是心智占据，而大定位就是心智穿透”。即以定位作为靶心，形成品牌系统合力，并将品牌系统全面落地可视化，如此才可实现品牌的心智穿透。
小熊电器，由李一峰创立于2006年，是一家专业从事创意小家电研发、设计、生产和销售的实业型企业。多年来，小熊电器始终坚持以创新为驱动力，深度洞察年轻用户需求，以前沿的工业设计、个性化的功能体验，给用户带去优质的产品体验和线年，小熊电器启动“年轻人喜欢的小家电”全新品牌战略定位，以有想象力的、有创造力的的品牌形象和年轻用户沟通，致力于成为年轻人喜欢的小家电品牌。
从价值版图上看，小熊电器聚焦“创新+小家电”品类，围绕品类细分出厨房小家电、生活小家电、个护小家电和婴童小家电等细分品类。通过洞察不同消费群体的痛点，多品类满足用户多元细分需求。
在品牌定位上，小熊电器围绕以#有想法，玩出花儿为主题开展了一系列互动玩法，品牌TVC全网发布，通过全自动撸猫、搬家式露营、原地云旅行、跨次元料理、度假区办公，五大生活场景诠释品牌定位，用差异化的营销创意，完成“年轻人喜欢的小家电”的心智占位。
从竞争战略维度可以看出，小熊电器聚焦“年轻人”群体，从“家电”大品类中细分出“年轻人的小家电”细分品类，聚焦为年轻群体用户服务，明确出产品的消费人群结构。针对年轻人的细分需求，将产品审美、功能、体验融为一体，在单身年轻人群体里知名度很高，倍受年轻人的喜爱。
小熊电器聚焦「年轻人的小家电」的品牌定位提出一个简洁的口号——“年轻人喜欢的小家电”，“打造涵盖复古、国风、简约、萌趣、时尚等多种风格产品供审美多元的年轻人选择”。
品牌识别体系方面，从品牌符号、品牌色、品牌名称、品牌对外露出的形象，都在展现小熊温暖、治愈的品牌风格，与外观亲和、可爱、小巧好用的产品形象完美贴合，给消费者传递出亲民、体贴的形象，深受年轻群体的喜爱。
品牌卖点上，小熊电器在以小见大的产品理念的指导下，针对年轻人的细分需求，以创新多元、精致时尚、小巧好用的产品，为年轻人带去惊喜有趣的生活体验。
市场定位方面，小家电的主要受众是25～30岁的人群，其中女性占比高达58.9%。小熊电器满足年轻人多元化的需求，在刚需品类中找到了新的增长点。比如洞察用户健康饮水需求，小熊暖吨吨电热水瓶实现11档精准恒温，满足不同温度泡不同饮品；了解到用户在使用破壁机时噪音大、清洁难痛点后，小熊电器可拆洗破壁机采用10重降噪技术、专利可拆刀技术，一机实现低音运行，无死角清洗；对想要同时吃到烧烤、火锅的人群，小熊电器研发折叠多功能锅，创新专利折叠设计，烤涮一体，轻松“拿捏”火锅、烧烤全都要的年轻人。
产品战略层面，基于对消费人群迭代以及消费需求升级的洞察，小熊电器围绕“年轻人喜欢的小家电”这一品牌定位，覆盖全场景需求，创建多产品矩阵，以确保更好地满足年轻一代消费群对产品品质化、多元化、精致化的升级需求。
同时，小熊电器又覆盖用户生活的全场景，如户外、宠物、办公、差旅、居家。
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